Gemeinde Langkampfen
My Dahoam: Positionierung, Corporate Design & Branding im Ort
Verbindet und vereint.
Langkampfen ist eine Gemeinde mit rund 4.200 Einwohnerinnen und Einwohnern im Bezirk Kufstein, verteilt auf die Ortsteile Morsbach, Niederbreitenbach, Oberlangkampfen und Unterlangkampfen. Damit die Ortsteile näher zusammenwachsen, startete die Gemeinde einen Markenentwicklungsprozess.
Drei Arbeitsgruppen haben mitgearbeitet: Gemeinderat, Gemeindebedienstete und Bürgerinnen und Bürger. Dazu kam eine Umfrage im ganzen Ort. Daraus entstanden Markenkern, Vision 2030 und eine Positionierung in einem Satz: „Langkampfen verbindet und vereint: Wirtschaft, Natur, Menschen.“
My Dahoam.
Aus der Positionierung kommt der Claim „My Dahoam“. Das „My“ spielt mit dem Dialektwort „Mei“, also „mein“, und klingt zugleich nach der Welt. Es passt zu einem Ort mit Tradition und internationalen Betrieben.
Das Logo setzt LANGKAMPFEN in Versalien in einen blauen Balken, angelehnt an das Blau des Wappens. Der Claim darunter ist handschriftlich und persönlich. Weiß, Grau und Blau bilden die Grundfarben, ein Bronze-Goldton aus dem Wappen setzt Akzente. Festgehalten ist alles im Corporate-Design-Manual.
My Dorffest, My Dorftaxi, My Bestes Stück
Langkampfen ist die Dachmarke. Darunter wird das „My“ zum Begleiter für alles, was die Gemeinde macht: My Dorffest, My Blumenschmuckfeier, My Firstfeier, My Dorftaxi.
So zeigt sich die Marke im Ort, auf Plakaten und Citylights, auf dem Gemeindeauto, an den Türschildern und Leitsystemen im Gemeindeamt und auf dem T-Shirt.
